一、引言
隨著社會對廉政建設的重視，影視公益廣告作為一種有效的宣傳教育手段，在傳播廉潔文化、倡導清風正氣方面發揮著重要作用。本教案旨在系統講解影視廉政公益廣告的策劃文案寫作方法，幫助學習者掌握從主題確定到創意表達的全過程，提升專業策劃能力。

二、教學目標

1. 理解廉政公益廣告的核心價值與社會意義；
2. 掌握影視公益廣告策劃文案的基本結構與要素；
3. 能夠獨立完成廉政主題的創意策劃與文案撰寫；
4. 培養對社會責任的敏感度與創新思維。

三、教學內容
（一）廉政公益廣告概述

• 定義：以影視形式傳播廉潔理念，倡導公正、誠信、自律的公益廣告。

• 特點：主題鮮明、感染力強、受眾廣泛。

• 作用：提升公眾廉政意識，營造風清氣正的社會氛圍。

（二）策劃文案核心要素

• 主題定位：明確廣告核心信息，如“反對腐敗”“倡導廉潔自律”。

• 目標受眾：分析受眾群體（如公職人員、普通民眾、青少年），確保內容針對性。

• 創意構思：采用故事化、情感化或對比手法，增強廣告吸引力。

• 結構設計：包括開場、沖突、高潮、結局，確保敘事流暢。

• 語言表達：簡潔有力，多用正能量詞匯，避免說教。

（三）文案撰寫步驟

1. 前期調研：了解社會熱點與受眾需求，收集廉政案例。

1. 創意發散：頭腦風暴，形成多個創意方向（如真實案例改編、象征手法）。

1. 文案草擬：撰寫標題、旁白、畫面描述、音效說明等。

1. 修改完善：針對邏輯性、感染力和可行性進行優化。

（四）案例分析

• 成功案例解析：選取國內外優秀廉政公益廣告（如《廉潔護航人生》《清風正氣》），分析其主題、創意與表現手法。

• 失敗案例反思：總結常見問題，如主題模糊、創意生硬、情感不足。

四、實踐練習

• 任務：以“廉潔從政”或“誠信社會”為主題，撰寫一份完整的影視公益廣告策劃文案。

• 要求：包含主題、目標受眾、創意概要、故事大綱、文案正文。

• 評估標準：主題明確度、創意新穎性、結構完整性、語言感染力。

五、教學總結
通過本教案學習，學員應能深入理解廉政公益廣告的社會價值，掌握策劃文案的寫作技巧，并具備獨立創作能力。未來可結合影視制作實踐，進一步強化應用技能，為廉政文化建設貢獻力量。

六、拓展資源

• 推薦閱讀：《公益廣告策劃與創意》《影視廣告文案寫作》。

• 參考網站：國家廉政教育平臺、公益廣告行業協會官網。

• 影視素材：國內外經典廉政公益廣告視頻集錦。